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2022-07-07 12:19:04  网红农业网

国产争相“出海”抢市场 需跨过需跨过

日前,小米在印度推出首款针对海外消费者的,称其在3~5年内成为印度市场份额最大的生产商。很快,苹果公司就于4月28日发布消息称,“大中华区的iPhone销量首次超过了美国”。

这是中国市场的竞争新主线,其看点就在于国际品牌和国产品牌的攻防互换。除了小米,包括华为、TCL通讯、一加等国产厂商也在快速拓展海外市场。

国产海外扩张“反击战”,硝烟弥漫。

去年国内出货量降两成

中国信息通信研究作为主机的心脏院发布的数据显示,2014年全年,中国市场累计出货量为4.52亿部,比2013年下降21.9%。而市场调研机构HIST echnology日前公布的2015年第一季度中国智能销量报告也显示,智能销量达到9900万台,较上季下跌5.6%。

中国市场日渐饱和,用户增速的放缓开始倒逼各大厂商加大了对海外市场的争夺。

日前,华为荣耀总裁赵明在全球移动互联大会上透露:“荣耀目前已进入全球74个国家,目前海外市场进展有点快,未来海外市场布局会进一步聚焦。”小米也刚刚完成在印度的首场全球发布会,推出在海外发布的首款Mi4i。据了解,接下来还将在马来西亚、印尼、新加坡、中国台湾和中国香港开售小米本地化版本。

TCL通讯刚刚发布的2015年一季度业绩报告显示,海外市场销量达1350万台,中国市场销量约为230万台。而最初便定位“放眼全球市场”的一加提供的数据显示,截至2014年底,一加销量突破了100万台,海外销量超过一半。

纵观各大厂商的“出海版图”,除了华为和TCL在对拉力精度丈量具有决定作用欧洲市场、中兴在美国市场取得一定的市场份额外,大多数企业都是在亚非拉市场获得较好的发展。

印度成“性价比”搏击地

为何印度成了出海的必争之地?

印度人口是世界第二大人口大国。几乎所有厂商都笃定认为,印度市场便是几年前的中国,将迎来飞速增长。雷军亦认为,印度的市场规模是小米首要考虑因素。

据Canalys发布的数据,去年第四季度印度市场销售智能2160万部,同比增长幅度高达90%,其约65%的智能柴胡属价格在200美元以内。受限于印度消费水平不高,印度市场智能市场中,1500元是一个分水岭。所以,几乎所有厂商都拿出高性价比作为“参赛产品”。

谁能攻柳叶鳝藤下欧美市场

毫无疑问,中国国产的高性价比模式已经赢得印度、东南亚等海外市场消费者的欢心。一加创始人刘作虎指出,海外用户和国内用户行为习惯很不一样,他们对价格和性能很关注,本地化程度也决定了用户对产品的接受度。

以小米为例,其在印度市场销售模式初期,选择与当地最大的电商企业Flipkart合作,独家销售。之后,小米与印度的另外两家电商平台亚马逊和Snapdeal也展开合作。

不过,Canalys的一位分析师表示,即使小米在其计划的国家都取得了成功,也并不意味着小米能攻下美国市场。即使在诺基亚一统天下的时代,诺基亚在美国市场的份额也并不是非常高。

目前,在中国前几大厂商里,应该是华为在欧美市场表现较为抢眼。4月15日晚上,华为在伦敦发布其高端P8和P8MAX。相比以往的“硬件提升”,这次华为把焦点放在软件上。华为消费总裁余承东在主题演讲时将“枪口”对准了三星、苹果,认为今年将是华为在全球市场开创建工交通检测企业格局的决胜之年,并计划今年在美国启用国际影星代言。

落地角公

在一加创始人刘作虎看来,在印度、非洲做销量容易,但那不是国际化,只有在欧美市场获得认可后才有资格谈全球市场。据了解,在北美市场有90%以上的智能是通过运营商渠道进行销售的,即便用户是通过大型分销商渠道来购买,最后也会与运营商的套餐进行捆绑。而美国运营商在品牌、质量、售后、元器件、生产线甚至环保等方面都有非常细致的要求,门槛相对较高。

的确,国产出海并非想像中那么容易。易观资讯分析师路理彬表示,国产电商品牌可能会遭遇多重压力,一是不同于中国市场的营销玩法,二是国产电商品牌一样可能会遭遇专利战和品牌战。(鲁浩)

来源:中国质量报

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